前言

这是一本实战型的文案写作指导书籍，书中不谈空洞的理论，都是实战经验。书中包含大量“拿来就能用”的案例。对有心的读者而言，这本书就好比一座金矿，能挖掘多少完全取决于读者的努力程度。

对于非广告专业人士而言，写作文案中最头疼的三个问题就是：不知道如何设计文案框架，不知道如何把想法变成文字，不知道如何让文案更有营销力。为解决这些问题，我总结出这套文案写作理论，它结合六年一线文案实战经验，它没有繁杂的专业术语，它几乎适合任何人学习，它就是：非常文案理论。这套理论把文案写作框架化、模块化、简单化，不管读者是专业人士还是非专业人士，都可以从中受益。这套非常文案理论可以帮助读者运用文案的强大力量，传播想法或者销售产品，影响更多的潜在人群，让文案拥有更高的回应率。

非常文案理论=框架设计+模块调用+总装优化+聊天式写作+文案诊断+文案策略。

此公式为本书指导文案写作的学习思路，这套理论源自两段经历：飞机设计公司经历和程序编写经历。我以前在国内一家飞机设计公司上班，飞机很复杂、很高端，它采用“部装+总装”的方式进行设计和生产，这段经历让我记住了两个关键词：部装和总装。另一段经历是程序编写，我写过智能家居的程序、智能车的程序、无人机采集视频的程序、物联网定位的程序，设计过网站，也设计过软件。我时常在问自己，我并不是专业程序员，究竟是什么力量让我能够设计出复杂而高效的程序？答案是：框架设计和模块调用。

后来，在准备设计文案课程体系的时候，我开始思考，能否让文案写作不靠灵感靠框架？文案能否也可以用飞机设计和程序设计背后那套化繁为简的理念来完成？答案是肯定的。我便将文案写作心得和之前的从业经历结合起来，创造出了文案写作理论，帮助他人更简单、更高效地掌握文案技能，运用这套理论写作文案、传播思想或者销售产品。

文案的重要性不言而喻，一篇优质的文案可以拯救一款产品甚至一家公司！不管是创业者、中小企业老板还是广告人、运营者、推广者、营销者……都可以从这项技能中获益。文案是当今时代很重要的营销技能，也将会变成下一个十年不可或缺的核心竞争技能之一。

本书是指导广大读者朋友写出有营销力文案的专业书籍。通过深入学习，不仅能写出营销文案，还能在学习其他类型文案时更加得心应手。就好比掌握了一栋别墅的建造技能，那么搭建小木屋将会变得更加简单。

期待您的文案作品！

阿南（黄成南）

2018年8月28日