序二 此“文案”非彼“文案”

传统广告文案的关注点是消费者与产品的关系，通过大众媒体的信息传达，达成“我想要”的广告效果，以此来激发消费冲动。新时代的广告文案则需要关注购买与消费的场景，通过社交媒体的参与分享，达到“我就是”的广告效果，使消费者参与其中、乐在其中。

阅读黄成南先生的新作《非常文案：如何写出有营销力的文案》，书香中新时代的气息扑面而来，深感此“文案”非彼“文案”。这是一部非广告专业人士写作的图书；非广告专业背景的精英加入广告行业，往往能够带来新的风尚。

黄成南先生曾是大学中的“学霸”，几乎拿遍了所有奖学金，担任过党支部书记和班长。毕业后加入了国内最大的通用飞机公司从事航空电子方面的工作。之后辞职创业，在深圳创办了两家公司，从事写程序、做培训、写文案等工作，帮助众多客户成就了一些“小奇迹”。

这是一部写给非广告专业人士的书。当下能够让非广告专业人士读得懂、用得上的文案写作书籍并不多。黄成南先生采用跨界思维，结合飞机设计原理、程序设计原理和文案创作技巧，创立了“框架设计+模块调用+总装优化”的文案写作理论，将文案写作系统化、框架化、模块化、聊天化、简单化、实战化，尤其适合创业者、企业老板、运营者、营销者、店家、网商、自媒体人等非广告专业人士学习。

我作为一名常年从事营销运营的广告人，每天都在与同事研讨如何更好地写文案、编辑文案。尽管大家深知“真诚”是写好广告文案的精髓，但我发现对于新入职的年轻人来讲，仅有“真诚”是远远不够的。他们不知道如何去设计文案框架，不知道如何把想法变成文字，不知道如何让文案更具营销力。

在本书中，黄成南先生满怀真诚分享了他的文案经验与文案策略，并通过简单填空与模块调用方式帮助读者举一反三、融会贯通。掌握了这套独特、高效的文案写作方法，便可快速提升文案写作水平。

在自媒体的时代，每家公司都需要能够落地的文案。我的一位朋友欣喜地告诉我，运用黄成南先生的“非常文案”已经使她成立六年却徘徊不前的公司业绩冲到了知名电商平台同类产品销售前五名的位置，此“文案”非彼“文案”。

刘彦臣 中国传媒大学博士后流动站研究人员

北京慈方医院管理有限公司董事