价值3：个人品牌是专属于自己的资产

提到“资产”时，我们联想到的常常是金钱、房产这样的资产，因为人们通常会通过理财或者房产升值来获得收益。其实从定义来看，资产指的是有可能转化为现金的任何有价值的东西或有价值的资源。也就是说，能帮助我们赚钱的资源都是资产，包括我们的工作、人际关系等，只不过有的比较直接，比如一些理财产品，把钱放进去就有收益，而有的比较间接，比如我们的工作履历，它在一定程度上决定了我们能否找到工资更高的工作。

我之前和在互联网企业工作的朋友聊天时，发现大家普遍有这样一种感受：在工作中，我们很多时候并没有积累什么资产。在互联网飞速发展的时期，有过短暂的几年，人们的需求旺盛，我们每两年都能升职加薪，跳槽时薪资都按照50%的提升起步。然而，等供需回归均值，很多朋友蓦然发现，很多华丽的项目经验在别的行业中实际上并无大用，自己留在大企业也面临着激烈的零和竞争，在这种竞争中，人际关系和忠诚度反而更被看重。其实，工作的目的不是获得更多的工作，工作的目的是过上更好的生活。

从资产的确定性程度出发，从我个人的视角来看，不同资产的大致分布情况如图1所示。

图1 从资产更有确定性，到资产更有风险

当然，这个分布图并不是放之四海而皆准的，例如，有的城市房价不稳定，房产未必是确定性高的资产。不过，工作作为一种资产，其确定性已经变得越来越低。而内容品牌却可以伴随你离开任何一个平台，是专属于你自己的，对普通人而言，它可能是门槛最低、杠杆最高的一种个人资产。