任务实施

任务演练：赏析关于血橙的短视频

【任务目标】

查看两条与血橙相关的短视频，整理其基本信息并分别播放短视频，从短视频的类型、特点和主要内容等方面分析两条短视频的异同。

【任务要求】

本次任务的具体要求如表1-2所示。

【操作过程】

1.观看短视频

首先查看短视频的基本信息，然后播放并观看两条短视频，具体操作如下。

（1）查看短视频信息。表1-3所示为两条短视频的基本信息。由于两条短视频分别来源于不同的短视频平台，短视频的展示位置、时长和播放的数据等都不同。

（2）观看“血橙”短视频。在素材文件夹中找到“血橙.mp4”（配套资源：\素材文件\项目一\任务一\血橙.mp4）文件，双击播放，观看短视频的完整内容，如图1-18所示。

（3）观看“血橙介绍”短视频。在素材文件夹中找到“血橙介绍.mp4”（配套资源：\素材文件\项目一\任务一\血橙介绍.mp4）文件，双击播放，观看短视频的完整内容，如图1-19所示。

2.分析短视频

根据上述短视频信息和内容分析两条短视频的不同之处，具体操作如下。

（1）分析短视频的类型。

①从生产方式上看。“血橙”短视频的创作者为农村电商个体户，内容以展示血橙种植环境、果肉细节等为主，旨在推销血橙，商业属性高，所以将该短视频归类到专业用户生产内容。“血橙介绍”短视频为线下水果商家所创作，主要依靠转化粉丝流量来实现商业盈利，所以也属于专业用户生产内容。

②从内容来看。“血橙”短视频主要是展示血橙这种水果，主要内容包括血橙外观、果肉情况等，结合其创作者，属于农产品推荐，可以划分到三农类别中。“血橙介绍”短视频主要是向用户科普血橙的基础知识，可以划分到生活或科普类别中。

③从目的用途来看。“血橙”短视频是通过展示血橙来吸引用户购买，用于电商的产品展示。“血橙介绍”短视频是通介绍血橙的知识来吸引用户关注账号，然后引流到线下门店促进产品销售，具有广告宣传的作用。

（2）分析短视频的特点。

①时长短。“血橙”短视频总时长为50秒，简单直接地向用户展示了该款血橙的种植环境、质量和特性等详细的信息；“血橙介绍”短视频总时长为30秒，向用户介绍清楚了血橙的果肉特征、营养价值和口感等，短短30秒，就让人对血橙有了一定的了解。

②营销能力强。“血橙”短视频放置在详情页主图，目的是向用户推销该款水果，且该血橙也获得了月销上万单的销量。“血橙介绍”短视频也为线下门店带来了每月3000多单的销量，为线下门店带来了营收。从销量来看，这两条短视频都体现了短视频营销能力强的特点。

（3）分析短视频的内容。

①“血橙”短视频的内容。内容主要是展示产品，通过主要卖点的介绍来吸引用户购买。首先，短视频展示了血橙果园，体现了“原生态、天然新鲜”的产品卖点；然后直接在果树上切开血橙并展示果肉，体现了“果型饱满、天然新鲜、颜正味美”的产品卖点；接着削掉果皮、切开果肉，体现了“皮薄肉厚、鲜嫩可口、果汁充足”的产品卖点；最后切削果皮和手剥果皮的内容则体现了“果肉红嫩、色泽均匀”的产品卖点。

②“血橙介绍”短视频的内容。内容主要是展示血橙外观，并通过切开果皮来展示血橙果肉。该短视频主要是通过文字和解说来向不了解血橙的用户科普血橙的基础知识，通过视频画面、文字和声音解说引导用户了解血橙，并产生继续观看和购买的兴趣，将用户吸引到线下门店购买。

（4）总结短视频的相同点。

从以上对两条短视频的分析可以看出，这两条来自不同平台的短视频都符合短视频的基本要求，其时长短、内容充实、节奏明快、画面效果美观，具有一定的商业价值，能够达到短视频创作者的创作目的。