1.1 基本概念——要分清狭义、广义

文案，最初是指用于放书的桌子，后来泛指在桌子上写字的人。现在所说的文案就是指用文字来表现创意，也指在公司里从事文字工作的人和相关职位。

在实际的写作应用中，文案在内容上是“广告文案”的简称，由英文copy writer翻译而来。文案有广义和狭义的区别，如图1-1所示。

图1-1 文案的概念

随着互联网和移动互联网的不断发展，利用新媒体平台进行推广变得越来越普遍。基于此，本书中的文案特指新媒体文案。新媒体文案是植根在微信公众号和各种自媒体平台等新兴媒体上，用文字来体现广告创意和内容的文字表达。新媒体文案的分类如图1-2所示。

图1-2 新媒体文案的分类