第一章 总论

导入话语

大学生小王在大学毕业后，立志创业——投资建立一家企业。通过一段时间的市场调研和对国家相关政策的学习，小王明白必须要解决如下关键事项：

企业以何种形式存在？

企业的经营内容——产品和服务的市场定位是什么？

企业应该形成什么规模水平？

若要与所建立的规模相适应，应该投入多少资源总量？

所投入的全部资源在企业中应该以何种具体形态存在？结构如何？

所投入的全部资源应该如何运用？

如果产生了经营成果，应该如何处理这些成果？

这些问题归纳起来，不外乎是企业的经营模式和所需要的资源如何取得的问题。前者其实就是企业的营销问题，后者就是企业的财务问题。