2.1 POP手绘广告的媒介特征

2.1.1 POP手绘广告

POP手绘广告是运用徒手绘制的方式来设计制作的POP广告。手绘是传统的广告表现方式，主要借助多种绘图工具和颜料产生绘画性的视觉效果，常用艺术性表达和装饰性表达的形式来达到生动、活泼的广告传达效果。它具有与其他类型POP广告同样的销售功能，同时又有自身独特的艺术特色，不需花费太多的制作经费，不需精美印刷，只要通过创意和一些简单的加工，就可以随手绘制出美观的POP广告（图2-1、图2-2）。

因为制作材料简单、方便，成本相对较低，所以手绘POP易于被商家接受。它的处理形式灵活，常能在具有一定美术功底的设计师手中得到生动的体现，在色彩、文字、图形、版式处理及编排上都具有很强的亲和力。

手绘POP比较适合这样几类应用：

（1）季节性应用，以适应某类商品的季节性展销。

（2）流行应用，时效性宣传。

（3）特价商品，大减价活动。

（4）新类型的商品，详细说明其特点及使用方法。

2.1.2 媒介特征

① 简洁灵活

手绘POP广告不需借助任何机械印刷工具，只要提供纸、笔、颜料就可以完成，具有较强的机动性和灵活性；可随着新品推出、时令节气变化及时更换广告。同时，手绘POP广告能及时根据卖场营销需要进行设计，节省前期运作时间，非常适合小型超市、零售店和个体经营店，设计灵活、风格简洁、随意性较大，快捷方便（图2-3、图2-4）。

② 促销效果显著

手绘POP广告能恰到好处地把商品的优点、性能、价格等要素清晰明确地传达给消费者，其强烈的视觉冲击力配合诱惑性的文案内容，可以让顾客在潜移默化中对广告内容进行了解，起到良好的促销作用，提高商品的销售几率（图2-5、图2-6）。

③ 费用低

手绘POP是所有POP广告形式中制作成本最低的一种，它可以减少客户的销售预算，并且不受时间和地点的限制，主要靠独特的创意、生动有趣的画面及丰富的色彩来吸引消费者（图2-7）。

④ 针对性强

手绘POP设计者根据销售现场、周边环境、促销内容等情况，针对商品气质及特性采取适合的设计表现手法和形式，达到最佳诉求效果，因此具有很强的针对性（图2-8）。

⑤ 良好的沟通力

手绘POP具有很强的亲切感，新颖活泼的字体、鲜明亮丽的色彩和幽默诙谐的插图，形式活泼、趣味性较高，其亲和力、温馨感能和消费者产生共鸣，拉近距离，使消费者对品牌的信任度大大增加（图2-9、图2-10）。