第三节 华莱坞电影系统的结构关系研究：票房与口碑

华莱坞电影系统内的各个要素之间，存在着复杂多变的联系，也产生了丰富多样的系统效应。在电影生产过程中，“叫好”和“叫座”往往具有复杂的矛盾关系，两者有时一致，有时又背离，在华莱坞电影生产过程中，同样也无法回避考察这两者的关系。从系统论的思维角度看，“叫好”实际说的是观众的口碑，属于华莱坞电影系统中的评价评奖子系统；而“叫座”实际说的是电影的票房，属于财务运作子系统。两个子系统之间的要素究竟能产生怎样复杂的联系呢？

从理论上看，“叫好”即意味着电影因为其艺术性、观赏性、趣味性、现实性、话题性、思想性或更有价值的教育意义、社会效益而产生的口碑；“叫座”则意味着电影具有良好的市场价值而取得丰厚的电影票房。在现实电影市场中，这两者之间并非总是一致，电影票房的取得有其内在的市场规律和价值逻辑，电影艺术的水准也有其内在的艺术审美特征和艺术传播规律；然而，两者之间又有着某种相互牵连的密切关系，特别是在互联网时代，网络传播对于电影生产、电影营销、电影消费乃至电影艺术评价都产生了深刻的影响，甚至从某种程度上，由于新媒体的碎片化传播，传播即营销、传播即消费、传播即评价成为一种常态。因此，从这个意义上看，达到高票房的华莱坞电影一定具有较高的传播度，能够吸引或促使消费者走进电影院。本节试图从网络传播的视角，对华莱坞电影特别是高票房电影进行一种实证性的数据分析和文本分析，以探讨华莱坞电影系统内电影票房与网络口碑之间复杂关系中的若干模式。