2.为什么要进个性化包装设计？

2.1　“以人为本”

在包装设计领域，设计的主体是人，产品销售的对象也是人，包装设计既要基于专业角度的思量，又要面对市场和消费者的考验，以此为据提出“以人为本”的理念。

2.1.1　设计师视角的引导

在包装设计中，设计师是设计链条中的核心，具有设计者和消费者的双重身份。作为设计师，以专业的视角和素养，扮演着引导消费潮流的角色，唤起大众对消费习惯和生活理念的关注，甚至可以提升大众的审美品位。作为消费者，察觉和体验生活中的需求，进而以专业视角进行分析。个性化包装是设计师面对琳琅满目和缺少变化的商品包装，所提出的解决方案，个性化包装的诞生是设计师求新求变的专业需求，也是消费者个性张扬的需求，两种需求合二为一就产生了个性化包装的最终结果。这种结果既满足了作为设计师和消费者的需求，也丰富了包装设计领域。

2.1.2　消费者主体的需求

消费者主体的需求分为生理需求和心理需求两大部分。生理需求是人的第一需求，即人的基本需求，是人赖以生存的基本条件。只有先满足了基本的生理需求，才会有其他更高层次的需求。在日益丰裕的现代社会中，物质产品极大丰富，消费者不再仅仅满足于生理需求，而有了心理等层面的需求，这也是个性化包装的源头。消费者通过选择个性化包装来获得归属感和认同感，来宣扬自己的与众不同之处，从而在心理上得到安全和尊重。因此，消费者主体的需求在某种程度上影响着个性化包装甚至是包装设计的发展趋势。

图2-1　瑞士设计师 Kevin Angeloni设计的　gris 12铅笔包装设计

图2-2　Moller Barnekow三明治包装

图2-3　Freia melkebart巧克力包装

图2-4　Christmas Tea包装