1.2 研究的意义

研究中国农产品商标名的英译现状，并在农产品商标名英译现状的基础上找出商标名英译存在的问题，为中国农产品商标名的英译对策寻找突破口，不仅在理论上具有科学意义，而且在实践上更具有应用价值。

1.2.1 理论意义

理论上，农产品商标名的英译长期以来尚未受到应有的重视，导致农产品商标翻译理论研究比较落后；农产品商标翻译对策的研究也因此成为学术界的少之甚少的研究课题之一。本研究尝试着在这两方面有所突破。分析商标翻译的理论，不仅有助于翻译理论如何从宏观上影响农产品商标的英文译名，从微观上为农产品商标翻译策略理清思路。在农产品贸易量迅速上升的背景下，研究农产品商标翻译的现状、主要影响因素，分析农产品商标英译的方法，不仅能对农产品商标英译的现状做到心中有数，而且也将为农产品商标翻译提供有效的参考信息，当前，商标翻译研究成果众多，但农产品商标翻译研究几乎是空白，这项研究本身具有开拓性和创新价值。

1.2.2 现实意义

1）农产品商标对提高农产品的国际竞争力具有重要的意义。我国是世界农业大国，不少农产品的产量和消费量都居全球第一，但缺少像荷兰花卉、津巴布韦烤烟等在国际上具有竞争力的农产品品牌，只能占据低端市场，无法带来更高的溢价。中国农产品注册商标5年翻一番，品牌影响力却很有限。数据显示，我国农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件。但是，很多产品竞争力比较小，多数商标的影响力还仅仅停留在局部地区，跨省跨区域的品牌不多。然而，商标对农产品消费者具有重要的意义。如泰国大米、荷兰郁金香、津巴布韦烤烟等，对消费者来讲，都是耳熟能详的商标名词，是信誉的凝结。商标一旦在人们的心目中确立起来，就可以成为象征质量、象征安全的一个符号。

2）商标对农业发展方式转变的意义十分重要，在农业结构调整的重要时期，推进品牌化有重要的意义，农产品英文译名在农业经济和社会发展中发挥着重要作用。我国农产品的中文名在国内市场上已为众多消费者所熟悉，有些还拥有很高的知名度，品种多，拥有巨大的市场份额。但是，我国农产品要真正走出去，就必须具有真正品牌效应的英文译名，这有利于拓宽农村的就业渠道，提高农民的就业率。

3）农产品商标的英文译名有利于其形成品牌效应，加快中国农产品走出去的步伐，有利于通过竞争手段迅速提高我国农产品质量，使其市场占有率得到提高，通过出口，在农产品国际贸易圈中占有重要的地位，从而整体推进我国农业经济较快发展。