第1章 绪论

1.1 问题的提出

我国加入WTO以后，融入国际经济的步伐不断加快。作为一个农业大国，中国加入WTO后对其农业发展的影响一直是人们十分关注的问题。中国目前已成为世界第四大农产品进口国和第五大农产品出口国，在世界农产品贸易中占有举足轻重的地位。农产品贸易是经济的重要组成部分，农产品商标的英文译名深刻影响着农产品的市场推广和品牌宣传，农产品企业也在积极地进军电子商务，中国的农产品必然会走向世界，中国的农产品贸易正在迅速增长（参见图1-1）。

图1-1 2008—2014年农产品进出口贸易额

据商务部统计，2014年中国农产品出口额为713.4亿美元，农产品进出口贸易总额达1928.2亿美元。

商务部关于促进电子商务应用的实施意见商电函[2013]911号文件高度强调要加强农村和农产品电子商务应用体系建设，支持农产品电子商务平台建设，完善商务部新农村商网功能，建设“全国农产品商务信息公共服务平台”，实现农产品购销常态化对接。探索农产品网上交易，培育农产品电子商务龙头企业。鼓励传统农产品批发市场开展包括电子商务在内的多形式电子交易；探索和鼓励发展农产品网络拍卖；鼓励电子商务企业与传统农产品批发、零售企业对接，引导电子商务平台及时发布农产品信息，促进产销衔接；推动涉农电子商务企业开展农产品品牌化、标准化经营。农产品电子商务贸易可以避免许多中间环节，降低成本，节省费用，直接推动农产品国际贸易的发展。电子商务对中国农产品企业开拓国际市场，适应经济全球化提供了千载难逢的机会。

农产品企业的电子商务走向世界是必然趋势，那么其商标翻译无论是从翻译学科的发展还是农业经济发展的角度来看都必须得到高度重视。

虽然中国的农产品贸易取得了突飞猛进的发展，但农产品出口却面临着一个重大的问题，即农产品商标翻译问题。在研究中国农产品商标英译的过程中，发现中国农产品商标翻译存在以下几个问题：① 中国农产品中知名商标在不断增加，但是汉语商标占多数，英文译名较少。② 农产品商标名众多，但农产品商标英文译名的语料库有待建立。③ 农产品商标的英译方法非常单一，采取简单的拼音法或音译法居多，对于英文译名采取的翻译方法该如何辨别和归类尚无规范可循。④ 农产品商标名英译的对策等问题尚有待探讨。在这样的背景下，确定将农产品商标英译作为研究课题。