1.3.1 性是一种最本能的游戏
游戏是被压抑欲望的一种替代行为。
——（奥地利）西格蒙德·弗洛伊德（Sigmund Freud）
性是游戏吗？
广义的性行为，也就是围绕着“性”的全部人类行为当中，只有单纯为了繁衍的部分不是游戏，其他部分都带有愉悦的性质，都是游戏。
所以，一切采用避孕措施的性都是游戏。
当然，前戏也是游戏。即使是动物，在性交的过程中，也有前戏行为，譬如说很多鸟类都有的求爱舞蹈的行为。
从动物学的角度上来说：发情期就是雌雄动物发生交配并且会使雌性动物怀孕的行为的时期。而我们人类的情况却比较特别，因为我们人类一年四季都可以交配并且怀孕，男性则随时可以产出精子，而女性则会有以一个月为周期的月经过程。
本来，性是为了繁衍而产生的行为。但是，人类的性行为，无论从心理还是生理角度看，都已经进化到开始走向游戏的边缘了。
北京大学医学部胡佩诚教授的研究得出了一个有趣的结论：在女性最容易受孕的排卵期，与性相关的神经活动水平显著下降；而在月经期，与性相关的神经活动水平与平时无明显差异。也就是说女性在进化过程中是“有意”地从生理和心理上隐藏其排卵期的。这说明女性并不刻意地让自己在最容易繁衍的时期获得更多的性，而是让性能够更平均地分布在各个时间段。换句话说，女性希望获得性，但不是为了繁衍，而只是为了快感。甚至在最能够成功繁衍的排卵期，与性相关的神经活动水平反而下降了。
这在一定程度上说明女性已经进化到为了性游戏的快感而牺牲繁衍机会的程度。
当然，我们也可以说这种进化的目的在于隐藏子代的血缘关系，提高婴儿的安全性，使其从男性那里获得更多的照料。这也没错，就看我们想接受哪个理由了。我个人觉得游戏论更具正能量，而隐藏血缘论则过于腹黑了一些。
1.3.1.1 男人好色
打开浏览器，经常会弹出一些低俗的网页游戏广告。其内容不堪入目，通常是丰乳肥臀、姿势撩人的各色美女，配上带有强烈性暗示的擦边球文字：
老婆不在家，你还忍得住吗？
春心荡漾，盼君进闺房。
3分钟让你快感如潮！
……
看到这样的游戏广告是不是有进入色情网站的感觉？这也是这个行业最让人诟病的问题之一。
但是，为什么所有的游戏，尤其是网页游戏，不约而同地采取了这种营销方式？这是由网页游戏的特征决定的。网页游戏玩家忠诚度低，生命周期短，如果想要持续平稳运营，只能采取“洗用户”的方式，也就是让大量用户进来、交钱、离开……不断地这样滚动。因此，制作出最能吸引用户的广告，便成了重中之重。
为什么这些广告都以“性”作为主题？因为游戏玩家当中至少2/3是男性（有些题材和类型的游戏，男性玩家的比例高达95%以上），而男人好色。
下面从进化心理学角度去分析，为什么这种广告设计是最有效的，以及这种广告当中的细节应怎样取舍。
人类的一切思想和行为都是以生存和繁衍为出发点的，提到繁衍，就不得不提色欲。
男人为什么好色？是因为繁衍的需要。
如果一个男人在1个月里和100个不同的女人交配，他很可能会有成打的孩子。但如果一个女人在1个月里和100个不同的男人交配，她最多只可能有1个孩子。这个概率和她只与1个男人性交是一样的。因此，对男人来说，他们比女人更适宜有多个伴侣。
这种男女之间的生理差异就决定了男人注定比女人好色，因为好色可以让他们有更多的机会繁衍后代，使自己的基因流传下来。
那么，男人到底“好”的是什么样的美“色”呢？也就是说什么样的女人才算是具备美色呢？
从全球范围看来，不分种族，不分地域，美女通常具有以下几个特点。
1.光洁的皮肤
光洁的皮肤通常意味着健康。俗话说，一白遮百丑。有疤痕和溃疡的肌肤通常预示着身体状况不健康，或者之前有过疾病或创伤。而不够光洁均匀的肌肤可能意味着衰老，衰老意味着生育能力下降，和生育能力比较低的女性交配，更难繁殖出后代，所以，她们不是男人最好的选择。在原始社会，没有身份证，也没有户口本，更没有测试骨龄的仪器，人们只能通过外貌去判断年龄。光洁的皮肤意味着健康和年轻，同时也就意味着生育后代能力更强。
2.腰臀比小
不同历史时期，不同地域，不同文化背景，身材美的标准在不断变化之中，环肥燕瘦，各有所爱。但是，不管一个女人胖还是瘦，她必须有腰，而且腰要显得足够细，这几乎是一个跨越地域和种族的审美公理。
美国有一项调查，统计了20世纪20年代到80年代，60多个美国小姐的身材数据，发现她们的腰臀比都在0.69～0.72之间，说明腰臀比在0.7上下是最受欢迎的美女标准身材。通过一些生理学的研究发现，在人工授精的环境下，腰臀比在0.8以下的女性，怀孕的可能性是腰臀比在0.8以上的女性的两倍。
因此，关于腰臀比的审美，还是归结到了生育能力上。中国自古以来就有女性臀部比较大能生养的认知，这其实也是一种“小腰臀比”的审美。
3.大眼睛
关于大眼睛的审美，在20世纪末期的日本少女漫画当中体现得最为明显：闪烁着各种高光的大眼睛，几乎占到面部的一半，例如图1-3所示少女。
图1-3 网页游戏《女仆之心》游戏人设（绘：岚舞）
俗话说，眼睛是心灵的窗户。不同的人类个体，解读肢体语言的能力强弱差别很大，但是，绝大多数人都能正确把握眼部所传达的信号。人类在交往过程中，人们总是优先注意从对方眼睛中传来的信息。
只要是性取向正常的人，看到异性明星的海报，瞳孔便会扩张。而瞳孔的扩张，则代表了喜爱。所以人们会喜爱眼睛大且瞳孔大的人，和这种人面对面，会让人产生被喜爱的满足感。
4.长发
头发同样是判断一个人健康和年龄的标志。随着年龄增长，人的头发颜色都会改变：黄种人的黑发会变成白发，白种人的金发会变成灰发。因此，头发的颜色能够比较准确地判断出一个女性是不是处于生育的黄金年龄。其次，长发可以反映一个人在过去相当长一段岁月中的健康情况。同理，也是女人繁衍能力的一种表征。
5.丰满的胸部
法国心理学家尼古拉斯·桂桂恩做过这样一个实验：找一个A罩杯的女性，夜总会里待1个小时，连续4周观察男人主动邀请她共舞的次数。在接下来的两个4周，通过往胸罩里填充乳胶的方法，把这个女人的胸部依次变成B罩杯和C罩杯，同样记录下数据。结果发现：
当女人是A罩杯时：被男人邀请共舞的次数为13次。
当女人是B罩杯时：被男人邀请共舞的次数为19次。
当女人是C罩杯时：被男人邀请共舞的次数为44次。
更有趣的事情还在后面。接下来，把这个实验搬到一条繁忙的高速公路旁，要求被试女性向过往车辆做出要求搭车的手势。结果发现：开车过去的426位女性司机并不受到这个女人胸脯尺寸的影响，不论这个女人是A罩杯、B罩杯还是C罩杯，女性司机停下来让她搭车的平均比例都是9%。
但是，774名男性司机则表现出了完全不同的行为：
当女人是A罩杯时：男性司机停车的比例是15%。
当女人是B罩杯时：男性司机停车的比例是18%。
当女人是C罩杯时：男性司机停车的比例是24%。
这说明，对于男性的大脑而言，胸部尺寸是一个非常突出的刺激物，即使男性只有极短的反应时间也是如此。女性胸部大，代表她的生育能力和抚育后代的能力比较强。
至此，我们就可以了解到，游戏中什么样子的虚拟女性造型更受男性玩家的欢迎。也可以知道，为什么各种商品的广告都喜欢选用美女作为其画面的主要组成部分。
因为人类需要繁衍，所以男性总是孜孜不倦地猎艳，追逐那些具有良好基因和良好生育能力的美女，因此，美女就是生产力。
有这样一个实验：把几角钱放在电话亭，当男士进入电话亭的时候，让不同相貌的女人去问：“我是不是把钱忘在这里了？”90%的漂亮女性要回了钱，而只有60%的相貌普通的女性要回了钱。
丑女比一般的女性要少挣5%，而丑男要比一般的男性更是少挣10%。这个统计结果确实没错，市场在惩罚丑男方面比丑女还要苛刻。之所以会出现上述统计结果，也许是因为丑女根本找不到工作，所以根本没有进入统计的标本库。实际上，在外表得分上排名倒数6%的丑女和一般女性相比，找工作的难度要大8%。
1.3.1.2 女人爱钱
我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车上笑。
——《非诚勿扰》嘉宾马诺
从进化心理学的角度上讲，这位姑娘的说法真的是无可厚非，因为她也需要繁衍，她也需要为自己的后代提供最好的生存条件。
说完了男人好色，再说说女人爱钱。
女人为什么爱钱？
因为女人也希望自己能够流传后代。但是女人的困局和男人完全不同，男人纠结在需要找到肯为他生孩子的女人，也就是找到一颗合适的卵子和一颗十月怀胎、十年养育的无怨无悔的女人心。而精子可以说是地球上最廉价的资源，生产者多，产量大，取之不尽，用之不竭。女人可以不费吹灰之力找到精子，使自己产生后代。即使一个平庸的女人，想要获得顶级男性的精子也不是一件非常困难的事情。因此，女人的纠结点就变成了，如何能够养活后代。
女人从怀孕开始，就丧失了一部分劳动时间和劳动能力，她需要得到外部屌支持，以维持她和后代的生存。男人可以拔 无情，但是女人却要对自己身上掉下来的婴儿负责十几年。这些，都需要钱。
在征婚广告中，女性提到钱的频率是男性的10倍以上。
一项由南开大学政府管理学院社会心理学系完成的调查十分有趣。它对比了中国天津和美国波士顿两座城市人们择偶条件的异同。选取的研究素材是当地主流报纸上的征婚启事。在天津，被他们选中的报纸是《今晚报》和《每日新报》，在波士顿，他们选择了当地发行量最大的《波士顿日报》和《波士顿先驱报》。
结果发现，不管对于男人还是女人，征婚者都极为重视这样5个自身条件：年龄、身高、学历、婚姻史和职业。但两市男女之间一个共同的区别在于，男人都比女人更爱强调自己的职业和明确自身的经济条件。天津男人的说法一般是“经济条件优”；波士顿的男人比较含蓄，只说“有经济基础”。
钱只是一个表征，女人喜欢拥有更多资源，这会给她们安全感，让她们觉得自己和后代的生活有保障。为什么简单的种菜一类的农场游戏会让很多女性无法自拔？就是这个道理。在网络游戏当中，类似家园系统、宠物系统、种植系统、养殖系统、卡片搜集系统等可以赋予玩家更多资源的系统，都是女性玩家比较偏爱的系统，这些系统可以满足女性的贪婪心理，给她们以安全感，让她们能更长久地沉浸在这款游戏当中。女人天生喜欢拥有各种资源，作为自己和下一代的生存保障，即使在现实中得不到，能在游戏中能获得，也足以抚慰自己的心灵了。
1.3.1.3 性炫耀和性妒忌的游戏
饭可以不吃，衣服不能不买。
——章小蕙
菲律宾前第一夫人伊梅尔达·马科斯，拥有2000副手套、1700多个提包、5000条短裤和3000双鞋子。
月薪三五千的女生省吃俭用攒钱购置二手的LV包，背着它每天挤地铁。关于这种事情的讨论，就像月经一样，隔一段时间就会出现在各大论坛中。
女子整容几十次乃至上百次的新闻，一搜就是一大把，中国的、外国的都有。
女人总缺一件新衣服、新鞋子、新包包、新珠宝、新化妆品……女性喜欢的东西，是女性第二性征的延伸，是能够让自己更能吸引男性的物品。归根结底，还是为了生存和繁衍。
女人希望拥有更多衣服和饰品，用来把自己打扮得多变，以迎合男人的好色和花心。
女人喜欢的所有物品，都是让自己更年轻和漂亮的物品，让自己胸更大、腰更细、皮肤更光洁，更有性吸引力。
女性喜欢奢侈品，一方面是为自己购买自信，另一方面是为了炫耀，打击潜在的同性竞争者。
性是一场战争，一切能让女人变漂亮的东西，都是女人的武器。
我们再来看看男性。
20世纪90年代初，100多英尺长的游艇已经被视为非常豪华。
但到了1997年，豪华游艇规格上升到150英尺到200英尺，富豪之间的攀比开始白热化。
2000年，超过300英尺的游艇出现了，游艇上还设置了健身房。
2003年，保罗·艾伦耗资2.5亿美元建造了长达414英尺的Octopus号游艇，在竞争中独占鳌头，成为全球最大的游艇。这艘游艇不仅配有私人潜水艇、游泳池和音响厅，还有两个直升机停机坪兼篮球场。
而当时正计划定造一艘393英尺游艇的埃里森，在得悉艾伦的Octopus号详情后，马上把他的游艇扩建为452英尺的Rising Sun号，成为新的私人游艇之王。
男性很少像女性那样，以“多”来作为炫耀的手段，很多男人都喜欢电器，但是从未听说过哪个富豪以“你拥有3000个电视机、我拥有5000台电冰箱”来斗富。
男人也不像女人那样重视让自己变得更年轻漂亮的物品，游艇和私人飞机，都不能让男人脸上的皱纹减少，皮肤变白。
男人在性游戏中的优势是富有，只要他足够富有，就足以吸引女人。
所以，男性与男性之间的炫耀，则是对男性性征的物化。男人追求的不是3000个游艇，而是我的游艇更大、更长、桅杆更高、速度更快、构造更强。男人喜欢强调自己的性能力，也喜欢找一个足够高大上的东西去寄托自己的性能力。
所以我们看到，很多网络游戏设计了大量的服装、装饰、首饰等花哨而没有实际意义的东西，而且这些东西还卖得很贵，这些设计都是针对女性玩家的。而那些高大的坐骑、巨大的武器、庞大的炫光则是为男性玩家准备的。所有这一切外在的东西，不仅仅是给自己享受的，更是给别人看的。
傲慢和妒忌这两种情感，是两种非常强烈的负面情感。傲慢是输出的，用来展示给别人看，吸引异性，打击同性，以引发其他人的妒忌心理。这种妒忌又会引发新一波的傲慢竞赛。这一点，无论在游戏中还是在现实中，都是一样的。