前言

为什么写这本书

IT品牌设计在互联网及App的商业生态环境中显得越来越重要。在各行各业纷纷推出网站后的今天，又遇到App的商业生态环境。几乎IT品牌中的任何一员，甚至是传统行业，也需要了解IT品牌，这个问题已迫在眉睫，事关行业发展。而作为品牌设计师，在这样的商业环境中，更需要去了解IT品牌设计。什么是IT品牌设计呢？即互联网产品、软件、数码产品、新媒介产品、App产品等品牌设计。

最经典的IT品牌设计案例当属乔布斯创下的苹果品牌。

国家之间的商业竞争已经进入品牌竞争的阶段。一个国家所拥有的知名品牌，已成为国家经济实力与商业实力的标志。品牌竞争势在必行。中国成为WTO成员意味着中国的经济实力与商业实力将面对更大的挑战，而商业竞争也跨越了产品与技术竞争阶段，进入品牌竞争时代。

品牌竞争远远不是一个标志设计得好与坏、包装设计得美与丑。读完本书，你会发现苹果的成功源自于苹果极其丰厚而严谨的品牌文化内涵，以及这个品牌对于这个时代的重要性。

这是个怎样的时代？数码时代？信息时代？媒体时代？网络时代？创业时代？中西文化融合时代？知识经济时代？创意时代？自主时代？知识产权时代？用户体验时代？都是，而苹果品牌也融合了这个时代所有的特性，不但与时俱进，甚至引领时代，因为他们真的改变了时代。而他们之所以能改变时代是因为发现了一个小小的细节，这个细节成为苹果东山再起的源泉，带来苹果正确的品牌定位，如一艘简洁、儒雅、沉稳、颇具实力的大船，在乔布斯这位自诩为海盗的船长的掌舵中，激流勇进、天工开物、开天辟地，让我们人人都成为苹果情境设计中的一员。

不管他们如何航行，我们也不可以失去自己的航向，要建设好自己的品牌，谦和地学习他们的品牌文化与奥秘、他们的营销思想和管理，因为更重要的是现在的每个企业似乎都需思考IT品牌建设。随着一个个企业网站的诞生、一个个企业App的开发，企业都有可能成就自己的IT品牌。纵然不能打造IT品牌，也将努力推出所属行业的知名品牌。

我们都已进入一种新的商业环境——App下的商业生态环境。

乔布斯带给人们的并不是平板电脑，而是电脑与手机行业的革新；他的确改变了世界，但不是改变了人们使用电脑的方式，也不是手机软件行业的一种使用方式，而是一种生态圈，更是这个生态圈中的服务设计体系。先来介绍一下各行各业在App Store中的变革。

智能手机与平板电脑下的App生态圈，产生了一种新型的媒体——移动互联网媒体。这一点将在本书第12章详述。

各IT企业纷纷效仿苹果公司，积极开放平台，推出应用功能。例如，互联网企业百度推出百度应用，为广大网民提供了丰富的在线、下载应用服务。还有腾讯开放平台期待各种富于创新的应用。类似的还有谷歌应用、亚马逊商业应用等。

其他行业也纷纷开发移动App。如同以前兴起开发一个个企业网站一样，现在是一个个App。由此还催生了一个职业：App开发师。

这就是乔布斯所改变的世界，不只是触摸的世界，更是App应用的世界。App Store诱人的利润，吸引着移动互联网企业的方方面面去追随。就这样大家一起进入移动互联的世界。

在所有的应用程序商店之中，苹果的App Store是最早的，也是最成功的。

本书的价值

简而言之，本书的价值是指导每个人做品牌。

如果详细说明，那么可以从IT行业人士、设计师与非IT行业人士的角度去看。

从IT行业人士角度看，随着移动互联网、App产业的不断发展，企业需要了解新型品牌营销模式，如很多传统书店已纷纷加入网上书店行列，很多软件产品纷纷免费，而随着人们对新型消费模式的理解和接受程度不断加深，线上与线下结合的消费方式势必越来越多地融入我们的生活中。

本书除了让企业深入、系统地知道如何去运营一个IT品牌，还将说明移动互联为什么会到来、苹果企业成功的核心原因与最大价值，及其带给我们每个人什么样的冲击。

本书提供给IT企业的是一份创业与品牌设计方面的思考，并且给想了解乔布斯思想的人一份深度的分析资料。可以说，乔布斯的精华都渗透在本书的每一个章节中；也可以说，本书是乔布斯另传，是乔布斯品牌管理思想之书。如有不妥之处，也希望读者来信与我交流。

从设计师角度看，本书不同于传统的软件设计技法书，其阐述的知识不局限于设计本身，而是与设计相关的知识流程，是一个设计师也是一位企业创业者需了解的品牌设计流程。本书不只是一本设计案例，更是一本企业经营案例，说明了设计与品牌营销的密切联系，而且乔布斯就是一位极其重视设计的企业家。

从非IT行业人士角度看，一是提供给人们一扇了解IT业、了解时代的窗口，二是提供一个成功的品牌营销案例的思路。对于整个品牌建设来说，本书是一本具有参考价值的资料，阐述的是苹果品牌设计案例在品牌建设中的里程碑意义。无论是个人发展还是企业发展，本书都能给予指导。

笔者在这个领域工作了13年，从互联网第一波浪潮来临时从事网站编辑界面设计与品牌设计以及软件品牌包装等工作，潜心于品牌营销研究，目睹着互联网潮起潮落，也体验着硬件、软件产品系统集成下的乐趣，而自身的艺术细胞也由此沉淀系统化，甚至软硬兼并、刚柔并济，追求着真正的自我道路。写作本书也是笔者工作中的思想总结。笔者所从事的最“重大”的设计项目是中国航天集团的神舟软件品牌形象设计，也是呕心沥血，同时激发了笔者创作本书的思路。

本书的主要内容

本书的结构以苹果品牌建设流程为线索，分为五部分。

第一部分，苹果品牌核心来源。本部分从苹果现任CEO与乔布斯的个性矛盾开始，引出乔布斯的品牌思想，再谈到乔布斯的品牌思想中的创新，由此展开苹果产品创新的分析，直到引出苹果的品牌核心来源是从产品创新精神中产生，重点在于苹果操作系统界面。

第二部分，苹果品牌核心价值。本部分说明了乔布斯如何确定苹果品牌核心价值，苹果的品牌定位，以及乔布斯对于苹果品牌的重要性。

第三部分，苹果品牌建设。这里按照一家企业所需要的基本品牌设计项目进行阐述，并且介绍了苹果品牌设计项目的优点，以及整个品牌体系所需要注意的细节。

第四部分，苹果品牌推广。当一个品牌建设好后，品牌推广更为重要。在这方面，苹果仍然以用户体验为核心，并且促进了新媒体的诞生。

第五部分，苹果品牌展望。这一部分是本书的结束语，强调品牌文化对品牌建设与企业经营的重要性，以及现任苹果CEO对于现在苹果的重要性。

希望本书如一位翔实周密的苹果品牌建设专案。企业管理者可以将其作为品牌营销管理手册置于案边参考，从中思考自身的品牌建设、品牌管理等问题。设计师可以将其作为品牌设计案例，详细了解与品牌设计有关的知识流程。